白酒批发
在资本市场的推动下,价格依次上涨
至于酒企的涨价,并不是出于市场发展的需要,而是厂家基于对当前市场和未来形势的预先判断做出的前瞻性决策。从白酒企业一季报来看,除了茅台、五粮液、汾酒等白酒产品表现稳定外,其他白酒企业尤其是区域性白酒企业业绩受损严重。白酒行业整体销售情况并不十分乐观,5月份仅为个位数的增长,与白酒企业集体提价的条件相去甚远。除茅台酒外,其他价格较高的厂家都是二线白酒企业,受到一线白酒企业竞争的挤压。选择在市场低谷期涨价,是为了“保价”。如果销量继续不尽如人意,经销商降价早就晚了。厂家提前涨价是为了给他们更多的激励政策,也希望稳定渠道,稳定产品价格体系。这显然不符合市场需求,也会引起消费者的怨恨。更让人惊讶的是,在这轮涨价潮中,玻璃汾酒、西凤酒等轻瓶酒的出现频频出现,从几元涨到了十元。就目前的消费群体而言,80后饮酒习惯频率较低,自饮习惯不成熟,送礼总量不高,90后、00后各种场景的消费习惯尚未形成。客观上说,Baijiu工业仍在消费60和70后消费群体,迫切需要通过培育广大群众基础来保证长远发展。在消费群体不断变化的背景下,酒企会针对疫情压力调整价格,这将大大提高产品的试用成本。今年经济环境不稳定,消费资金紧张,没有更多的钱可以享受。尤其是年轻人,购买白酒的可能性较低。喝白酒的习惯很难养成。消费总量必然受到影响。客观地说,目前的涨价不符合白酒行业的长远发展方向,也不符合白酒企业的长远利益。
但从资本市场的角度看,本轮价格上涨符合股市的短期利益,也符合通过价格调整直接影响股市的特点。数据显示,两季度以来,白酒板块指数累计涨幅超过33%,跑赢上证综指7.82%的涨幅。如白酒鬼酒涨幅超过110%,五粮液涨幅超过40%,贵州茅台股价上涨近30%,个股受到追捧,股价屡创新高。疫情的影响不仅使各行各业的生产经营停滞不前,而且造成国内股市波动较大。然而,白酒市场是不够的,股市已经上涨了很多。其核心在于行业吸纳黄金的能力强,很多资本都在抢购。近年来,越来越多的企业开始跨国投资白酒产业。许多葡萄酒公司正在加大投资。2018年以来,金白酒在茅台镇建设了总投资100亿元的茅台香型白酒基地。金东集团在茅台镇投资200多亿元建设酒厂等项目;上市公司天士力股东向国泰酒业投资50亿元;复星资本旗下的上海豫园购物中心集团是金徽酒业10亿8亿的第一大股东。此前,天洋集团以38亿元的总资产拿下沱牌集团。衡水老白干以13.99亿元整合了联想集团旗下的丰联酒业,是一次大手笔的资本运作。
非白酒企业为何频频投资白酒?一方面,白酒产品具有保值能力,具有较高的利润和投资价值。另一方面,白酒行业正处于深度调整期,行业竞争加剧,尤其是中小酒企生存压力巨大,是资本的黄金时代。随着白酒股价的不断上涨,投资者可以在资本运作中实现快速套现。虽然白酒的零售价是n